Palestra · IA Além do Prompt

A IA parou de responder.
Ela passou a executar

Quem ainda usa só o chat está aproveitando um pedaço pequeno do que ela virou. Aqui está o passo a passo dos cinco degraus que você viu na palestra, das três camadas que treinam a IA e do quadro completo de quando usar cada recurso. Nenhum degrau pede código. É configuração, feita uma vez, em português.

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Como usar este material Navegue pelos blocos pela lateral e copie os prompts direto daqui. Tudo que aparecer [EM DESTAQUE ENTRE COLCHETES] dentro de um prompt é um campo que você troca pelos seus dados antes de enviar.
Boas-vindas

Quem sou eu

Eu ensino a usar IA de um jeito que não vira pílula mágica. Se você já pediu uma legenda pro ChatGPT e achou o resultado morno, este material é o meu jeito de resolver isso sem prometer botão mágico.

🙋🏻‍♀️ Meu instagram: @amanda.schuab
Parte 01

A virada da IA

Antes de qualquer configuração, o que mudou e por que agora. É isso que faz o sistema deste material funcionar, em vez de devolver texto genérico.

Como a gente usava IA

Pergunta, resposta, copia e cola. Você abria o chat, escrevia o prompt, recebia o texto e levava na mão pro lugar onde ele ia ser usado. Uma interação de pergunta e resposta, do começo ao fim. Por isso ficou tão em alta a busca pelo prompt perfeito, e por isso todo mundo já salvou uma lista de "50 prompts prontos".

💬
Menos sobre as palavras certas, mais sobre o contexto A própria Anthropic, empresa por trás do Claude, cravou isso publicamente no fim de 2025: o resultado dependia menos do prompt perfeito e mais do contexto que você entrega.

Antes ela respondia. Hoje ela executa.

O contexto continua fundamental. O que mudou é o que a IA faz depois que você dá o contexto. Estamos no momento da IA agêntica: modelos autônomos que planejam, decidem e executam. Ela pergunta o que falta, pesquisa, usa ferramentas e devolve a tarefa pronta. Você para de fazer perguntas e passa a delegar tarefas completas.

Antes
Agora
Você escreve um prompt e ela responde um texto.
Você delega uma tarefa e ela executa, em vários passos.
Você copia e cola entre as ferramentas.
Ela entra nas suas ferramentas e escreve lá dentro.
A qualidade depende do prompt perfeito.
A qualidade depende da base que você preparou uma vez.
Você precisa estar na frente do computador.
Ela roda no horário combinado, sem você pedir.

Não é só hype: os dados concordam

15%
das decisões de trabalho tomadas de forma autônoma até 2028
Partindo de 0% em 2024. Fonte: Gartner
23%
das empresas já escalando IA agêntica
Em ao menos uma área, e outras 39% testando. Fonte: McKinsey
66%
de taxa de sucesso dos agentes em tarefas reais
Contra 12% um ano antes. Fonte: Stanford HAI

A outra face

A mesma Gartner projeta que mais de 40% dos projetos de IA agêntica serão cancelados até 2027: custo alto, retorno baixo, falta de controle. Quem joga tudo pra IA sem preparo entra nessa estatística. E você já sabe como fica o resultado: genérico, sem alma, muitas vezes errado.

A IA só executa bem o que você preparou bem
A ferramenta ficou poderosa de fato. Mas o processo começa onde importa: montando a base. O prompt vem bem depois, e vem fácil.

Checklist da Parte 01

O mapa

Chat, Cowork
e Code

Pra ninguém se perder nos nomes: são três jeitos de usar o Claude. Você já usa o primeiro. Os outros dois são onde o potencial destrava.

Os três jeitos de usar

1
O chat, pra conversar
Pergunta e resposta, do jeito que você já conhece. Funciona no navegador, no celular e no app.
2
O Cowork, onde ele executa
O modo em que o Claude sai da conversa e trabalha de verdade: mexe em arquivo, cria pasta, roda a tarefa inteira.
3
O Claude Code, o maior teto de criação
Roda no terminal, aquela tela preta de programador. Por enquanto você só precisa saber que ele existe. Tem um bloco sobre ele no final.
💻
Uma coisa prática: os dois últimos só existem no app do computador Se você usa o Claude só pelo navegador ou pelo celular, você nunca nem viu esses botões. Baixe o aplicativo para desktop. É ali que o potencial destrava.

Planos: o que muda na prática

✍️
Seção a completar antes do evento Tabela de planos (gratuito, Pro, Max), o que cada um libera dos cinco degraus e a recomendação de por onde começar. Confirmar valores atualizados na data da palestra.

Checklist do mapa

Degrau 1

Chat:
onde quase todo mundo está

O ponto nunca foi abandonar o chat. Ele continua certo pra muita coisa. É que ele é o primeiro de cinco, e a maioria nunca subiu pro segundo.

Quando usar o chat

🔁
O limite do chat Toda conversa começa do zero. Você re-explica seu método, seu público e seu jeito de falar, toda santa vez. É exatamente isso que o degrau 2 resolve.
Degrau 2

Projetos:
a IA que conhece
o seu negócio

Um Projeto é uma área onde o contexto fica salvo pra sempre. Você sobe uma vez, e toda conversa dali pra frente já começa sabendo quem você é. É o degrau que sustenta todos os outros.

Quando usar um Projeto

O pulo do gato: as três camadas

A pergunta que importa é o que você sobe dentro desse Projeto. São três camadas, e nenhuma delas o prompt sozinho resolve. Isso é o que eu chamo de treinar a IA, e é o que separa o conteúdo genérico do conteúdo com a sua cara.

01
Instruções · o comportamento
O que ele faz sozinho, o que ele para e pergunta antes de fazer, que ferramenta ele usa pra cada objetivo. É a diferença entre um assistente que te interrompe a cada dois minutos e um que entrega. É aqui também que entram os conectores do degrau 3.
02
Estratégia · os fatos do seu negócio
Quem é a sua persona, quais são as dores e os desejos dela, como é o seu produto, o que ele resolve, qual é a oferta e quais são as provas sociais. Estão ali por um motivo: pra IA não inventar. Se isso não está escrito em lugar nenhum, ela chuta — e chuta bonito, esse que é o problema.
03
Identidade · a sua autenticidade
Seu tom de voz, o que a sua marca fala e principalmente o que ela nunca falaria, sua identidade visual. É a camada que quase todo mundo pula, e é exatamente por isso que o conteúdo sai com cara de IA. Não é que a ferramenta é genérica: é que ninguém contou pra ela quem você é.
🧠
Você prepara uma vez. A inteligência fica guardada. Depois disso, quem responde o briefing do dia a dia pode ser você ou alguém do seu time. Sendo honesta: essa é a parte mais trabalhosa de todas, e é a mais importante. É esse treinamento que define a qualidade de tudo que sai depois.

Os prompts pra montar cada camada

Camada 02 · Estratégia (comece por esta)
Eu vou montar o documento de estratégia do meu negócio, que vai ficar salvo como base fixa das nossas conversas. Meu negócio é [O QUE VOCÊ FAZ]. Meu cliente é [QUEM VOCÊ ATENDE]. Meu produto é [SEU PRODUTO E O QUE ELE RESOLVE]. Um resultado real que eu já entreguei: [RESULTADO]. Me faça uma pergunta de cada vez pra completar o que faltar sobre persona, dores, desejos, oferta e provas sociais. Só depois escreva o documento final. Não invente nada que eu não tenha te contado: se faltar informação, deixe marcado como pendência.
Camada 03 · Identidade (a partir dos seus textos)
Estou colando abaixo textos escritos por mim, sem nenhuma edição de IA. Analise e escreva um guia do meu tom de voz: como eu construo frase, que palavras eu uso e quais eu nunca usaria, o nível de formalidade, como eu começo e como eu fecho um texto. Inclua uma lista do que a minha marca nunca falaria. Textos: [COLE AQUI 2 OU 3 TEXTOS SEUS]
Camada 01 · Instruções do projeto
Escreva as instruções do meu Projeto, considerando os documentos de estratégia e de identidade que já estão aqui. As instruções devem definir: como você se comporta comigo, o que você faz sozinho e o que você para e me pergunta antes de fazer, que informação você sempre consulta na base antes de escrever, e o que você nunca deve fazer. O objetivo principal deste projeto é [O QUE VOCÊ VAI PRODUZIR AQUI]. Me mostre a proposta antes pra eu aprovar.
O teste: tá vendo a diferença?
Lendo a base do projeto, escreva [UM POST / UMA RESPOSTA DE OBJEÇÃO / UMA PROPOSTA] sobre [TEMA]. Antes de escrever, me diga em duas linhas o que você entendeu do meu negócio e do meu cliente, pra eu conferir se a base está certa.

Otimização contínua

Não espere ficar perfeito pra começar. Comece hoje, revisite com calma e vá otimizando pelo que sair errado:

O que saiu errado
O que você ajusta
A copy saiu fraca
Adicione exemplos bons na base
O tom saiu errado
Melhore o guia de voz (camada 3)
Ele inventou informação
Falta fato na camada de estratégia
Ele te interrompe demais, ou decide demais sozinho
Ajuste as instruções (camada 1)

Checklist do degrau 2

Degrau 3

Conectores:
acaba o copia e cola

Conector é o Claude lendo e escrevendo direto nas ferramentas que você já usa. Você fala em português, ele opera lá dentro.

Quando usar um conector

🗂️
Notion
Cria e atualiza páginas e cards. É onde mora a sua central de conteúdo.
🎨
Canva
Monta o design a partir do texto que ele mesmo escreveu.
📅
Agenda
Consulta compromissos e organiza a semana com o tempo que você realmente tem.
✍️
Seção a completar Passo a passo em prints de como ativar um conector e dar permissão, usando o Notion como exemplo.

Na prática: a ideia vira card sozinha

O caso mais direto pra quem vive de captar cliente: uma central de conteúdo no Notion que se alimenta sozinha. Você joga a ideia solta do jeito que ela veio na sua cabeça e ele faz o resto.

1
Você joga a ideia solta
Uma frase, sem formatar, do celular mesmo.
2
Ele identifica formato e objetivo
E o momento de funil daquela ideia.
3
Ele sugere o gancho
Já no seu tom, porque as três camadas estão ali.
4
Ele cria o card no seu Kanban
Sozinho, no lugar certo, sem você abrir o Notion. E quando você quer saber o que postar, ele lê o Kanban e responde.
Prompt: criar o Kanban de conteúdo
Crie no meu Notion, dentro da página [NOME DA PÁGINA], um banco de dados de conteúdo em formato de Kanban com as colunas Ideia, Em produção, Pronto e Publicado. Cada card precisa ter: formato, objetivo, gancho, público e data. Depois de criar, me mostre o link.
Prompt: jogar uma ideia solta
Ideia solta pro conteúdo: [ESCREVA A IDEIA DO JEITO QUE ELA VEIO]. Identifique o formato e o objetivo, escreva um gancho no meu tom e crie o card no meu Kanban do Notion. Se faltar alguma informação pra decidir, me pergunte antes.
Prompt: o que eu posto hoje
Leia meu Kanban de conteúdo no Notion e me diga o que faz mais sentido eu publicar hoje, considerando o que já está pronto, o que está parado há mais tempo e o meu objetivo dessa semana, que é [OBJETIVO].

Checklist do degrau 3

Degrau 4

Skills:
seu processo, empacotado

Documenta uma vez, a IA executa sempre igual. Em vez do prompt gigante que você copia e cola, o processo mora no sistema — e dispara sozinho quando ela reconhece a tarefa.

3️⃣
A regra das 3 conversas Se você já digitou as mesmas instruções no começo de mais de três conversas, isso é uma Skill pedindo pra existir.

Quando usar uma Skill

Prompt comum × Skill

Prompt comum
Skill
Você reescreve ou cola toda vez.
Fica salvo e dispara sozinho quando o assunto aparece.
O resultado varia conforme o seu humor e a sua pressa.
Sai igual toda vez, na mesma estrutura.
A inteligência do processo está na sua cabeça.
A inteligência fica no sistema, e a execução vira delegável.
🎯
É a mesma lógica das três camadas, agora aplicada ao processo Processo documentado, execução delegável. Você já faz isso na sua entrega, com a sua metodologia. A skill leva esse mesmo raciocínio pro marketing.
✍️
Seção a completar O exemplo âncora de skill pro público (a confirmar: post de prova social a partir de um resultado real de cliente) e o passo a passo de como criar a skill no app.
Prompt: transformar um processo seu em Skill
Eu quero transformar um processo meu numa skill, pra você executar sempre do mesmo jeito. O processo é: [DESCREVA O PASSO A PASSO DO JEITO QUE VOCÊ FAZ HOJE]. Ele deve ser disparado quando [QUANDO ELA DEVE RODAR]. Me pergunte o que faltar, uma coisa de cada vez, e depois escreva a skill completa. Antes de salvar, me mostre um resumo do que ela vai fazer pra eu aprovar.

Checklist do degrau 4

Degrau 5

Cowork:
a IA sai da conversa

Organiza arquivo, cria pasta, roda a tarefa inteira de ponta a ponta. É a diferença entre um assistente que responde e um agente que trabalha.

📁
A regra rápida pra decidir Se a tarefa termina numa resposta de texto, é chat. Se termina em arquivo salvo, pasta organizada, coisa feita, é Cowork.

Quando usar o Cowork

🗺️
Em tarefa longa, ele mostra o plano antes de começar Você corrige a rota antes, e não depois de tudo pronto e errado. É por isso que autonomia com ponto de controle funciona: ele trabalha com você, não por você.
✍️
Seção a completar Onde encontrar o Cowork dentro do app, como dar acesso a uma pasta e as duas ou três primeiras tarefas seguras pra testar.

Toda manhã, sem você pedir: pauta pronta no Kanban

Esse é o exemplo pra guardar. Toda manhã, sem você pedir, o Claude varre as notícias do seu nicho, filtra pelo seu público e pelo seu tom, e deixa sugestão de pauta pronta no seu Kanban. Você acorda com pauta quente esperando, e quem produziu não foi você.

Prompt: montar a tarefa agendada da pauta diária
Crie uma tarefa agendada pra rodar todo dia útil às [HORÁRIO]. Nela, você deve: pesquisar novidades e movimentações de [SEU NICHO] nas últimas 24 horas, filtrar só o que interessa pro meu público, e criar no meu Kanban do Notion até 3 sugestões de pauta, cada uma com gancho no meu tom, formato sugerido e o porquê de ser relevante agora. Não repita pauta que já esteja no Kanban.

Checklist do degrau 5

O quadro completo

Qual deles
a sua tarefa pede

Na palestra eu passei por cima desses critérios. Aqui está o quadro inteiro, pra você consultar quando bater a dúvida. Não é sobre abandonar o degrau de baixo: é sobre saber qual deles a tarefa da sua semana pede.

Chat × Projetos × Cowork × Code

💬 Chat
Resposta ou rascunho pra refinar você mesma · tudo cabe numa mensagem · pensar junto, ida e volta · não precisa tocar arquivo nenhum.
🗂️ Projetos
Mesma tarefa toda semana · cansada de repetir o contexto · contexto salvo pra sempre · Claude no tom da marca · alguém do time também vai usar.
⚙️ Cowork
Precisa mexer em arquivo ou entregar arquivo · muitos passos ou muitos itens · quer deixar rodando · já bateu no limite da conversa.
⌨️ Claude Code
Construir site, app ou produto digital · automação além do que o Cowork alcança · controle total, aprovando cada mudança · o maior teto de criação.

Prompt × Projeto × Skill

✍️ Prompt
Tarefa pontual, que você não vai repetir. O contexto todo cabe na mensagem e morre com a conversa.
🗂️ Projeto
O contexto se repete: mesmo negócio, mesmo cliente, mesmo tom. A base fica salva e vale pra todas as conversas dali pra frente.
🔧 Skill
O processo se repete: mesmos passos, mesma estrutura de saída. Regra das 3 conversas. Dispara sozinha e é portátil pro time.
🔗 Os três juntos
O normal é acumular: a Skill roda dentro do Projeto, usando a base das 3 camadas, e você continua dando prompts curtos no dia a dia.
Parte 03

O sistema
rodando

Os degraus juntos, na sequência real: da frase solta ao design pronto, sem copiar e colar nada entre ferramentas.

1
Uma frase vira card
Joguei a ideia solta, ele classificou, sugeriu o gancho e criou o card no Notion. Tempo investido: o de digitar uma frase.
2
O post sai no meu tom
A skill escreveu consultando as três camadas montadas lá atrás, e depois gerou a imagem. Eu revisei e ajustei, porque a estratégia continua sendo minha — mas eu não parti do zero em momento nenhum.
3
Design pronto, Kanban atualizado
Ele montou o design no Canva pelo conector e atualizou o card com o link. Repare no que não aconteceu: em nenhum momento eu copiei e colei nada entre ferramentas.
🧱
Tudo isso só funciona por causa do degrau 2 Sem as três camadas montadas, cada degrau acima vira só um jeito mais rápido de produzir conteúdo genérico.
O teto é alto

Dá pra ir além:
Claude Code

Lembra da tela preta que eu citei no começo? É o degrau depois do quinto: a mesma máquina em outra escala, dezenas de conteúdos num comando só.

Quando usar o Claude Code

🚀
Assunto pra outro dia O que importa levar daqui é que o teto é alto. Mas o caminho é o mesmo: sem a base do degrau 2, nenhuma escala resolve.
Agora é com você

A tarefa
de amanhã

Uma só, meia hora. Não é montar tudo: é montar a camada que muda tudo que a IA te devolve.

✅
Crie seu primeiro Projeto e suba a camada 02 · estratégia Quem é o seu cliente, qual é o seu produto, qual é a sua oferta e que resultado você já entregou. Só isso. As outras camadas você monta com calma — mas essa primeira meia hora já muda tudo.

Depois da primeira meia hora

S1
Semana 1 · Use o Projeto todos os dias
Toda vez que for pedir alguma coisa de marketing pra IA, peça dentro do projeto. Vá corrigindo a base pelo que sair errado.
S2
Semana 2 · Complete a camada de identidade
Suba seus textos e monte o guia de voz. É o que tira a cara de IA do que sai.
S3
Semana 3 · Ligue o conector do Notion
Monte o Kanban e passe a jogar as ideias soltas lá. Pare de anotar ideia em três lugares diferentes.
S4
Semana 4 · Empacote uma skill e agende a pauta
A partir daqui o sistema começa a trabalhar antes de você acordar.

O recap, em quatro linhas

A estratégia sempre foi sua
Conhecer o cliente e saber o que falar, isso nenhuma IA faz por você. O que muda a partir de hoje é que a execução para de travar em você.
✍️
Seção a completar Convite final e link (oferta, comunidade ou próximo passo com a Amanda).